雨落古丈，雾气氤氲，青山如黛。

返乡“新农人”向清标在酝酿一个新的想法——他要用传统的八道制茶工艺还原“古丈毛尖”的滋味。此前，他主导的“山白”团队复刻徽墨等一批传统工艺并发布短视频，仅仅5个月就在全网收获超过800万粉丝。“茶，刻在古丈人从小的记忆里，融在古丈人每天的生活中。”向清标略作思量，“让更多人触碰到茶的味道，需要我们年轻人的努力，也离不开真情贴心的帮扶。”

中国人民银行等五部门今年联合发布的《关于金融支持全面推进乡村振兴加快建设农业强国的指导意见》强调，要深化金融机构定点帮扶工作。在助力乡村振兴的征程中，无论是金融活水支持、专属保险保障，还是挂职干部帮扶、人才技术培训，中央金融企业实干践履，携手帮扶地区提升基层治理现代化水平，扎实推进共同富裕，为实现农业强国目标贡献金融智慧和力量。

扶资！聚焦实业完善链条 推动特色产业提质升级

定点帮扶首在精准。

【急难愁盼】古丈县是著名的茶叶之乡，地处湖南省湘西土家族苗族自治州腹地，曾是国家认定的深度贫困县。“家家户户小背篓，背上蓝天来采茶”……一曲广为传唱的《古丈茶歌》是昔日古丈茶农的真实写照。然而因信息闭塞，交通不畅，加上种植分散，品牌赋能缺失，古丈茶叶曾一度遭遇发展困境。

当地茶农唐春告诉记者：“以前交通闭塞，茶叶卖不出去，采完鲜叶还要赶着上县城，种茶坚持不下来。现在身边就有茶厂，方便多了。”

坪坝镇是古丈县最后发展茶叶产业的镇。缺资金、没厂房、少设备、产能低的现状给情怀满满的创业茶企负责人胡维霞浇了一盆冷水。“2012年刚来时困难不小，这里的茶产业一片空白。”

【纾困实措】自2015年底以来，定点帮扶古丈的中国光大集团认真履行央企政治责任和社会责任，累计向古丈县投入帮扶资金9400余万元，其中6900余万元用于支持古丈茶叶产业发展，合计支持30多家茶企、合作社新建或扩建加工厂房、购买设备，帮助建成40多条茶叶生产线，助力古丈茶产业从“刀耕火种”迈向现代化、工业化、标准化生产。

曾经，茶农所担心的茶叶滞销问题，也因劳动强度和种植风险双双降低，带动茶农种茶积极性越来越高。目前，古丈县茶叶产量已由4300吨发展到现在的12350吨，茶叶产值由4亿元提高到17亿元。

【专家视点】农业农村部农村经济研究中心乡村发展与城乡关系研究室副主任张斌表示，在定点帮扶施策中，精准为要，只有实实在在“帮”真需、“扶”急盼、“解”实困，不断增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力，方可从源头端守住“不发生规模性返贫”底线，助力帮扶地区产业提升、农村进步、农民发展。

扶业！立足主业强化保障 发挥金融机构协同优势

定点帮扶重在落实。

【急难愁盼】古丈山高坡陡，仰面落帽，俯瞰目眩，险要之处，轻猿难攀，大部分茶园分布此间，给茶叶采摘、生产带来一定安全隐患，一旦因意外导致伤病，村一级医疗资源非常薄弱，诊疗水平低，难以有效服务群众，优质卫生资源共享性差；伴随着茶叶种植规模慢慢变大，企业管理中的问题逐渐显露，中小微实体企业普遍缺乏有效担保……这些都让毫无现代企业管理经验的本地经营者们“米得搞场了”（古丈方言，形容束手无策）。

（古丈茶园大多分布在陡峭山坡）

【纾困实措】“资金扶持、保险护航、销售保障”是金融央企聚力定点帮扶工作探索出的一条新路，“政银保”风险共担，“金融+”“保险+”“康养+”等创新服务模式不断涌现，助力金融帮扶可持续高质量发展。

光大永明人寿先后为古丈茶企工人、县内教师捐赠意外伤害和重大疾病保险保障6.26亿元，光大集团捐助710万元用于“智慧医疗+健康帮扶”项目运营，为当地县医疗卫生机构配备全科医生助手机器人100余台，实现“县级+镇级+村级”三级医疗机构远程医疗网络服务一体化，辅助基层医务人员诊疗100多种常见病。

针对企业运营管理乏力痛点，其通过人才交流培训等方式，将成熟的经营理念、管理经验带进大山，带动当地企业提升市场能力，逐步适应市场竞争。过去很多作坊式的小茶厂，现在都升级成标准化的公司运营管理。

古丈县牛角山茶叶负责人龙玲芝说：“金融央企派来的挂职干部用他们工作几十年积累下来的管理经验，言传身教，有呼即应，带着我们运营企业，对我们品牌成长帮助很大。”

【专家视点】国家发展改革委城市和小城镇改革发展中心规划院副院长曾宇表示：立足脱贫地区资源禀赋和产业特点，科学制定金融帮扶计划，强化风险防范化解，发挥金融组织优势和社会协同能力，增强“三农”金融服务能力，是带动获帮扶县域提升市场能力，逐步适应市场竞争，推动基础服务向县域乡村延伸的有益探索。

扶智！孵化“数商兴农”新业态 打造可复制帮扶方案

定点帮扶贵在成效。

【急难愁盼】古丈茶叶“产得出”，更要“销得俏”。古丈县全县近70%的农业人口从事茶产业，80%的农业收入来自茶叶，90%的村寨种植茶叶。截至目前，古丈县茶园总面积达20.5万亩，人均突破1.4亩。茶叶销量直接决定当地老百姓的“钱袋子”。

（古丈茶农学习炒茶）

【纾困实措】充分挖掘乡村多元价值，依托“数商兴农”和“互联网+”助力农产品出村进城是金融“国家队”的又一探索。光大永明人寿创新开展电商直播帮扶销售模式，培育“网红”新农人，免开发费、免入场费、免导流费与合作营销“三免一合”优惠政策，同时补贴营销费用，将电商模式“引进来”，多措并举打通古丈茶叶“出山路”。“定点帮扶县的挂职干部上阵当主播，主动帮我们推销茶叶，宣传当地特色农产品，我们才慢慢进入线上销售的赛道。”胡维霞说：“线上销售的思路，是他们启蒙的。现在电商销售已经占到我们年销量的三分之一。”

（羽毛球世界冠军鲍春来为古丈茶公益代言）

锚定“流量”带来“销量”，从邀请湘籍羽毛球世界冠军鲍春来、柴飚作为古丈名优特产“古丈毛尖”“古丈红茶”的公益宣传大使，到组织开展电商培训，举行“村播”选拔……在古丈，这个人口仅14.3万人的湖南最小县，已孵化“山白”“茶乡君君”“腊肉小王子”等一批极具影响力的本地乡村“网红”矩阵。

【专家视点】农业农村部农村经济研究中心乡村发展与城乡关系研究室主任何安华表示：通过线上农产品直播带货、线下农产品展销、联合外部机构开展消费帮扶等方式，一批金融“国家队”不断加大消费帮扶力度，扩大农产品销售规模，形成“企业+合作社+基地+工厂+农户”的一条龙闭合式良性循环，带动更多的帮扶地域群众稳定提高收入水平，融入现代市场。

“近年来，我县立足自然优势、生态优势和产业优势，始终坚持把茶叶产业作为推进乡村振兴、全面建成小康社会的支柱产业来抓。”古丈县委书记邓晓东说：“从4亿元到17亿元，这是古丈县茶叶产业产值7年来的变化。”

金融之力帮扶见成效，强村富民振兴出实效。

在武陵山脉腹地，生机盎然的茶园里，刚刚到任不久的光大集团第三批挂职干部，正在和当地村民一起唱响古丈乡村振兴新茶歌……

指导单位

中央网信办网络传播局

联合出品

新华社新媒体中心

中国行业报协会

新华社湖南分社

策划：李俊 张超文 陈俊 

监制：周宁 谭剑 

统筹：张书旗 文晶 李敏康 朱胤元 

终审：陈知春 

记者：丁春雨 程济安 陈振海

编辑：张艺腾 陈梦婕 张芸梦 高涵

实习：戴心妍 冯晓艺

特别鸣谢

国家发展和改革委员会城市和小城镇改革发展中心

农业农村部农村经济研究中心